Künftig gibt es zwei Klassen von Marken.
Manche sehen schlicht gut aus. Andere schaffen Kunden- & Unternehmenswert. Welche bevorzugen Sie?
KI verändert Marktdynamiken in vielen Bereichen. Heißt das, AI-first ist immer richtig? Keineswegs. Zwei Verschiebungen aber treffen jede Marke. Erstens: Wettbewerber treten schneller in den Markt ein – und wirken dabei anfangs oft überzeugender, als sie tatsächlich sind. Zweitens: das Entscheidungsverhalten von Konsumenten verändert sich und auch der Weg wie sie mit Marken in Kontakt kommen.
momentuccini zeigt Ihnen, wie Sie ein System schaffen, dass diese beide Veränderungen adressiert und wie sie KI in der Markenführung einsetzen ohne ihre Markenidentitä zu gefährden.
Das momentuccini Prinzip
Erst Kaffee mit Cantuccini. Dann schnittig über den See.
Gute Ideen und Strategien entstehen nicht unter Hektik. Deshalb kommen die besten Einfälle oft unter der Dusche oder bei einem Glas Wein – bei momentuccini funktioniert das bei einem Kaffee und Cantuccini. Genau in diesen Momenten entsteht, was weder Wettbewerb noch KI einfach kopieren können: eine Markenidentität, ein gesamtes Markenerlebnis, das Unternehmensausrichtung und den Mehrwert für Kunden definiert.
Ist das Spielfeld klar abgesteckt, geht es an die Taktik: Wie lässt sich skalieren? Welche Grundlagen braucht es, um später AI-native umzusetzen? Was ist aus Governance-Sicht zu beachten?
Erst dann: volle Kraft voraus, schnittig durch die Wellen mit klarem Kurs auf Markenwachstum.
momentuccini verbindet beides.
Emotionales Storytelling mit Performance.
Tradition mit Innovation.
Menschen mit System.
Carina Beuning
Über mich
Aufgewachsen in einer Werbeagentur, zwischen Moodboards und Strategiepinnwänden, hatte ich früh meine ersten Berührungspunkte mit Markenstrategie. Dabei hat mich eine Frage nie mehr losgelassen: Warum sind manche Unternehmen so stark darin, Kunden zu bewegen und langfristig zu binden – und schaffen dabei Mehrwert für ihre Kunden ebenso wie wirtschaftlichen Gewinn für sich selbst?
Genau das umzusetzen treibt mich an. Neben meinem M.Sc. in Business Administration an der Uni Hamburg haben mich seitdem unterschiedliche Stationen bei genau diesen Marken geprägt: von Verkaufsstrategien am POS in Premiumboutiquen über Datenanalyse und Zahlen im Performance Marketing bis zum Aufbau nachhaltiger Lifestylemarken in Athen, verbunden mit 5-Sterne-Hotellerie.
Heute verantworte ich Branding und Markenführung eines mittelständischen B2B-Unternehmens. Mein Rebranding-Konzept wurde 2024 mit dem German Brand Award im Bereich Infrastructure & Logistic ausgezeichnet.
Was bewegt mich zu momentuccini? Mit dem Hype um KI verändert sich der Markt rasant. Starke, vertrauensvolle Marken werden wichtiger – aber auch, dass Marken in Daten, KI-Struktur und Skalierbarkeit denken. Ich glaube, der Erfolgsfaktor wird künftig ein Mix aus beidem sein. Genau dem gehe ich mit momentuccini als System nach und fasse zusammen, was sich von starken Marken lernen lässt.